第六空间酝酿新升级，美庭品味家居果断转型，杭州大厦C加入竞争，杭城高端家居圈悄然变化。
       中国富人是怎么花钱的？《华尔街日报》最新发布的胡润中国新贵报告(HurunReport)调查显示，大多数富人把钱花在房地产和家具上，而不是10年前中国暴发户喜欢的昂贵衣服和鲍鱼翅上。
       今天的富人更喜欢在家里装满瓷器、玉器和现代艺术品。也许这就是为什么越来越多的世界顶级奢侈品继承了LV、PRADA、CARTIER、之后，爱马仕开始觊觎并积极进入杭州，一个具有高端消费能力的城市。
       如今，富人消费家居奢侈品的意识越来越强，就像明年即将进入杭州第六空间一样ipecavalli亚洲区总裁(法国五大奢侈家居品牌之一)Christophe家居用品是时尚奢侈品菜单中不可单中不可或缺的一部分。真正的奢侈品消费者不会忽视生活的每一个细节，他们永远不会携带LV，带着CARTIER，开着法拉利，却到宜家买东西。”
       杭州大厦于9月25日定位为精致生活博物馆C座坤和商店将开业。杭州大厦作为杭州乃至浙江高端商场的标杆，深入介入，使高端家居产业再次崛起。
       格局，早已悄然变化。 
       高级购物城跨境野心 
       杭州大厦一楼、四楼、五楼、六楼拿出2/3的黄金位置，引进顶级家居品牌C家居界对座坤和店铺的跨界野心感到惊讶。
       德国顶级家电Gaggenau(嘉格纳)丹麦顶级音响B&O、世界顶级橱柜Poggenpohl、世界顶级卫浴Villeroy&Boch英国顶级骨瓷和汉斯格雅Wedgwood、意大利顶级卧饰KUAN’SLIVING(宽庭)全球七星级酒店专用毛巾、地垫Abyss&Habidecor等等，杭州大厦C与店铺相关的家用品包括建材、家电、家具、床上用品、家居用品等与家居生活相关的品类。
       杭州大厦规划部相关负责人表示，与传统家居市场不同，杭州大厦C座坤和店内所有产品的组合创新地体现了一种混搭风格，与家居和生活相关的各种产品将有意地精心组合在一起。杭州大厦购物城的综合性mall定位可以让高端客户在更轻松愉快的环境中选择自己喜欢的家居产品，这是传统家居市场无法比拟的，缺乏娱乐、休闲等配套功能。
       杭州大厦是一个数量大、市场潜力巨大但尚未整合的高端家居品牌C朱坤和商店将细分高端家居市场。杭州大厦并不回避与第六空间、新时代家居广场等专业家居市场的一定竞争，但有关人士表示，杭州大厦C更多时候，座坤和店铺正在与其他家居市场共同探索和引导高端家居市场的边界，是高端家居消费链的延伸和互补者。
       杭州连锁大鳄遇到滑铁卢 
       《围城》中有一句经典语录:城里的人想出去，城外的人想进来。描述杭州最近的高端家居产业也是相当合适的。与杭州大厦的积极进步大不相同，杭海路开业不到两年的美庭品味家居(以下简称杭州美庭)即将改变。
       从上个月8日起，杭州美婷在杭州各大媒体上发布了全场清仓的促销广告，传播了一条清晰的信息：深圳百年商业连锁店旗下的高端家居品牌即将全面退出预期无限的杭州市场。商场里有60多个高端家居品牌，其中50%将因租金、场地、品牌等单方面或多方面原因放弃杭州市场。
       在与当地诸侯的高端游戏中，杭州美庭及其商家遭遇了滑铁卢。幸运的是，深圳百年来的果断态度。据了解，当十一黄金周结束时，深圳将在杭州美庭原址推出另一个时尚年轻的大众品牌Hobalife。这是一种新的网上和实体店销售模式，主要为80年代后、90年代后等习惯于网上购物的年轻家庭业主提供产品和服务。据杭州美庭市场部经理苗志强介绍，这是一个百年来在全国试图推出的项目，Hobalife将不再是租赁商场，而是深入介入家居产品的设计和创意，引领产品进入市场。
       但苗志强还表示，在钱江新城和店铺周边交通环境和配套设施进一步成熟后，美庭不排除再次进入杭州的可能性。 
       老商场要爬金字塔尖     
       在杭州，当你提到顶级家具时，你不得不提到第六空间。罗奇堡是法国百年家具品牌百年家具品牌(ROCHE-BOBOIS)、芬迪是时尚界永恒的宠儿·卡萨(FENDICASE)、挪威顶级沙发品牌思特莱斯(Stressless)……作为杭州国际顶级家具的首选，第六空间在杭州家具市场上一直处于非常前瞻性的高端定位。据了解，随着滨江大都会项目的日益成熟，位于城市站黄金位置的第六空间艺术生活广场（以下简称第六空间城市站店）正在酝酿2005年开业以来最大的品牌调整。
       包括ipecavalli一批国际奢侈家具品牌，从今年年底到明年年初在第六空间城站店陆续开业。第六空间家居集团董事长邢积国透露，到明年5月，第六空间城站店将完成开业以来的第一次全面升级，整个商场将展现出更加国际化、艺术化、奢华的气质。纯进口高端家具的比例将达到50%以上。
       对于杭州大厦的干预和竞争，邢积国认为，它将加快杭州高端消费者对奢侈品家居用品和顶级生活方式的非常有益的指导和补充作用，但对第六空间的积极影响很小。随着市场的扩大，高端家居用品也在积极细分市场。
       杭州大厦专注于家居用品，第六个空间专注于家具。邢积国表示，由于自身的优势和竞争对手的局限性，第六个空间并不害怕竞争。首先是场地。与只有100多平方米的家居用品相比，家具需要500平方米甚至更大的展示空间来充分展示商品的效果。杭州大厦的黄金位置决定了它不能提供高丰富度和集中度的大型家具展示场地。其次是租金，杭州大厦的黄金位置也决定了其高租金，家具供应商的展示成本太高。第三是专业服务，消费者购买家具也希望购物中心能提供专业的匹配和其他增值服务，在这方面，专业的家居购物中心有更多的优势。
       与其他专业家具市场相比，第六空间的优势在于高端品牌的集中度。随着攀登金字塔顶端的大调整，第六空间将进一步打开品牌与其他市场之间的等级和差距。 
       高端建材之王之争     
       与家具和家居用品相比，建材行业的高端纠纷可能才刚刚开始。上周六晚上，第二届西博会宜居生活节开幕式和首届国际宜居时尚仪式在古墩路新时代家居生活广场亮相。在这场类似国际顶级时尚模特秀的时尚仪式上，德国唯宝(Villeroy&Boch)、汉斯格雅(HANSGROHE)、卡利斯塔是科勒的顶级品牌(KALLISTA)、杜拉维特(DURAVIT)、德国铂浪高(BLANCO)、当代(DORNBRACHT)、劳芬(LAUFEN)、意大利顶级家具达维西(DAVINCI)、豪华特灯饰，德国牛蛙(BULLFROG)十大时尚家居联盟中的高端品牌集体亮相。细心的人不难发现，10个品牌中有8个是世界顶级豪华浴室、厨房和灯具品牌。它似乎揭示了新时代市场鳄鱼对高端建材之王的觊觎。
       然而，天星龙也定位在城东新塘路的高端装饰博览中心，以及大都市第六空间二期的高端建材项目，似乎不愿意放弃王位。
       昨天参观了天星龙装饰博览中心，在业内沉寂了一段时间，看到了B大楼的睡眠家居纺织中心几乎是空的。除了一楼还剩下两个床具品牌外，二楼和三楼的软家具和家居纺织品牌都被清除和疏散。联系商场总经理胡世伟后，确认天星龙近期将对商场产品结构进行重大调整，睡眠家居纺织中心可能全部更换。
       睡眠家纺中心将转型为什么产品？胡世伟表示，目前仍在研究中，不方便透露。记者从市场上听到的消息称，天星龙很可能完全转型为高材产品。
       此外，大都市第六空间二期也决定引进高端建材项目，打造建材版的第六空间。据邢积国介绍，二期项目将有2万平方米的纯进口国际建材博物馆。产品涵盖厨房、浴室、地板、水龙头、瓷砖、门等国际奢侈品建材品牌。目前，已与几家核心国际品牌商家基本达成协议。
       新时代在杭州建材行业有着最深厚的基础。天星龙具有钱江新城的地理位置优势，第六空间在高端家居市场运营方面具有丰富的经验。谁能赢得挑剔富人的青睐仍然是时尚的结论。
       富人有钱，但富人不容易赚钱。在采访中，我发现并不是每个定位为高端家居业务的市场、购物中心或独立商店都能赚钱。一些市场甚至面临着因管理不善而被迫转型或品牌结构调整的严重压力。
       为什么富人选择在你的购物中心购物？就像法国奢侈家居品牌一样ipecavalli杭州的高端家居市场也必须从产品、服务、管理、购物环境、活动创新等方面经受住挑剔的富人从上到下的严格审视，从产品、服务、管理、购物环境、活动创新等方面经受住挑剔的富人。
       奢侈品行业的富人可能会在几年内改变他们目前的生活方式或选择的家庭必需品，以确保没有时间模仿他们的独家生活方式。作为一个高端家居购物中心，我们不仅要放弃中二线品牌的诱惑，严格遵守品牌引进的水平底线，而且要了解高端客户的消费心态，不断通过型创造新鲜感，真正拥抱杭州巨大的家居奢侈品市场。