受原材料上涨和房地产市场监管增加的影响，2011年地板行业产能过剩面临困难。与此同时，随着美国双反调查公布的初步结果，出口市场的阻碍加剧了行业竞争，进一步限制了地板企业的利润。在4月10日召开的2011年全国木材和木制品流通行业协会地板专业委员会年会上，与会企业负责人表示，虽然面对激烈的竞争，但地板企业仍不敢轻易提高价格。
地板行业竞争白热化
地板行业的情况并不乐观。面对历史上最严格的国家八房地产市场监管，大中城市商品房和二手住房交易量下降，直接影响到市场下游的建材行业。据记者了解，目前木地板企业已达到3000多家，产品高度同质，营销相互模仿，重营销轻服务，使地板行业竞争白热难以避免。
由于通货膨胀的影响，原材料和劳动力成本的上升使今年成为地板企业的艰难一年。自去年第四季度以来，原木板价格上涨至今，不同木材品种已达20%-30价格上涨%，普通材料巴花板价格从年初1.2万元/立方米上涨到1.5万元/立方米。此外，胶水等地板辅料部分涨幅超过20%，劳动力成本和运输成本的大幅上涨也稀释了企业的利润率。
国内地板行业也遭遇了最严重的双反调查。3月，美国商务部刚刚宣布27.01%的反补贴税率预计将于11月披露最终结果。目前，国内地板出口到美国的产品利润约为5%-10%。一旦中国地板企业败诉，他们必须被迫缴纳高额税款。高税率将使他们不得不重新思考美国市场约占出口总额的三分之一。如果出口地板企业转向国内销售，国内地板的竞争将比往年更加激烈。
产品价格没有上涨
随着行业竞争的激烈和成本的增加，地板终端的销售价格面临着上涨的压力，但与家具和建筑材料的整体价格相比，地板产品的价格并没有上涨。
对此，融汇地板总监崔鹏指出，综合成本上升幅度在5%左右，但到目前为止，企业还没有进行任何价格调整。久盛地板有限公司董事长张恩久也表示，地板价格不会调整，压力会通过提高品牌附加值来解决。
中国木材和木制品流通协会木地板专业委员会主席高志华认为，3000多个地板品牌和产量过剩，使地板行业整体供过于求。虽然地板行业利润稀释是事实，但制造商还没有达到无法忍受的程度。欧洲地板执行总裁严广才也指出，大多数品牌没有提高价格的计划，因为许多品牌让消费者有很强的议价能力，很难提高价格，一个品牌提高价格，五个品牌推广，消费者肯定不会支付。
三四级市场乐观
据了解，地板产品的价格压力，加上高额的运营成本，让经销商的利润空间大幅缩水。由于厂家对一、二线城市经销商店面有一定要求，有的甚至要求做成大店，通常建大店的投入较大，而装修设计费厂家往往是以返点或实物形式补助，因此经销商都承受了较大的运营风险。
一些地板经销商透露，淡季商店的销售甚至不足以支付租金和物业费用。从投入产出比来看，一二线城市地板零售市场的效率很低。
随着三、四级县、农村市场建材消费能力的提高，复合地板产品需求保持增长，经销商投资和风险较小，三、四级市场已成为地板企业最乐观的零售终端市场。
在这方面，世友地板北京公司总经理范文健表示，为了深入挖掘市场，渠道将下沉，企业将更加关注二线城市以下甚至县级和乡镇市场，并提供相应的产品和服务。然而，记者了解到，大多数三、四级市场对地板产品的价格更有弹性，所以品牌附加值小的二线品牌比一线品牌更有优势。
拓展精装房渠道
受到精装房的政策推动，建材企业纷纷调整经营模式，在零售市场越来越受挤压的情况下，地板企业开始联合开发商通过精装修市场拓展渠道。
安信地板董事长卢伟光表示，目前与房地产开发商的合作销售额已占总销售额的28%，安信已与中国前20家精装房开发商中的50%合作。自然地板董事长佘学斌表示，自然正倾向于精装修市场，未来精装修市场份额和零售市场比例的理想状态应为6:4。
业内说法——
销售系统纳入生产企业
集美国际家居总裁赵建国
家居商店应为地板制造商提供良好的服务。今年，集美提出了让商家满意的明确口号。首先，我们应该通过促销来提高知名度。所有在集美商店做促销活动的人，通过主要媒体宣传50 客流补贴5000元，100多名客人补贴1万元，200多人补贴2万元，实现共同提高客流和销售的目标。
我还在思考一个问题，即近年来，地板行业和商店发展迅速。网站提供商总是希望租金更高，商家希望租金更低。如何解决与商家的长期矛盾。我认为，为了实现商业模式的飞跃，通过共同管理将利益捆绑在一起，我们将成为地板制造商销售系统的一部分。
向品牌企业集中优势资源
生活家地板董事长刘硕真
地板行业的集中度不够，竞争的加剧可能会促进国内地板行业的整合，将优势资源集中到品牌企业。从长远来看，形成一批具有核心竞争力的大型地板企业是中国地板企业参与国内外竞争的前提和基础。
市场竞争促进行业洗牌
静林软木地板总经理刘宣
今年将是中国木地板企业最艰难的一年。中国木地板的现状决定了今年行业的残酷竞争，品牌清洁已经开始。我认为中国木地板市场是产能巨人，品牌侏儒。木地板品牌不是真正意义上的大品牌，市场份额也不超过10%。
品牌地板拓展领域
长盛地板有限公司董事长张恩九
品牌地板企业多元化，主要在木制品领域。地板行业本身领域很小，不属于高端行业，一方面肯定很难发展。
九盛地板几年前也下定决心专注于实木地板，使实木地板更好、更专业、更强、更大。但仍然很难扩大，现在我们必须扩展到加固地板，实木复合地板的方向。在木制品中扩大一些类别是不可避免的，但也是必要的。扩张后的下一步也是产品的多样化，而不是企业的多样化。
